Успех напоказ: зарабатывает ли Ставрополье на конгрессах и выставках?

В Москве с размахом прошла выставка-форум «Россия». «Наш ответ» всемирной выставке Expo собрал в одном месте представителей всех регионов страны и крупнейших компаний. Губернатор Ставропольского края Владимир Владимиров на мероприятии подписал соглашение о сотрудничестве с крупнейшим производителем минеральных удобрений — МХК «ЕвроХим».

«На выставке „Россия“ сегодня подписали соглашение о сотрудничестве между Правительством края и компанией „ЕвроХим“. Оно предусматривает вложение в социально-экономическое развитие Ставрополья 1 млрд рублей», — рассказал Владимиров.

И такие заявление с крупных форумов, в которых участвует регион — не редкость. Если подсчитать все соглашения об инвестициях, то может сложиться впечатление, что на выставках все осыпают Ставропольский край деньгами.

Но какую пользу приносят сами конгрессы, форумы и экспо? Можно ли заработать на их проведении? Или это всего лишь ярмарки тщеславия с очень дорогими стендами и бесплатным кофе? NewsTracker вместе с программой «Бизнес-вектор» на РБК разбирается, из чего складывается конгрессно-форумный бизнес в России и есть у него перспективы.

Восстановление после провала

По данным РБК, организация и проведение деловых встречи приносит городам в четыре раза больше денег, чем все другие мероприятия. Мировой оборот форумной индустрии приближается к 300 млрд евро.

Отрасль хуже других сфер экономики пережила пандемию коронавируса. Вот какие обороты были в индустрии деловых мероприятий в России за последние годы:

• 2019 год — 208,1 млрд рублей;
• 2020 год — 129,6 млрд рублей;
• 2021 год — 182,1 млрд рублей;
• 2022 год — 197,5 млрд рублей.

Как видим, в первый ковидный год индустрия потеряла сразу почти 80 млрд рублей, но потом начала быстро восстанавливаться. Уже в 2021 год отрасль показала рост на 40,5%. А по итогам 2023 года она должна вернуться к доковидным значениям.

Всего в России организацией конгрессов, форумов и выставок занимаются 1,5 тысячи индивидуальных предпринимателей и 3 тысячи компаний. В отрасли работают более 20 тысяч человек.

Ставропольское экспо

Крупные выставочные центры, способные принимать и проводить мероприятия мирового масштаба, есть далеко не во всех регионах страны. Понятно, что самые известные и крупные площадки расположены в двух городах — Москве и Санкт-Петербурге.

Например, на долю московского «Экспоцентра» приходится почти 5% всего рынка деловых мероприятий в стране. «Экспо» — это не только площадка, но и организатор. В прошлом году на его территории прошло 830 выставок, ярмарок и конференций. Собственные мероприятия приносят большую часть выручки — почти 5,5 млрд рублей.

На слуху также московский «Крокус-Экспо», петербургские «Ленэкспо», «Экспофорум», МВЦ «Екатеринбург-Экспо», конгресс-холл «Торатау» в Уфе и другие.

Ставрополье — единственный регион в Северо-Кавказском округе, где с недавних пор есть своя выставочная площадка международного уровня. Судьба «МинводыЭКСПО» — непростая. Его начали строить еще в 2012 году, и почти сразу он стал долгостроем. То не хватало денег, то подрядчики оказывались недобросовестными. Но вот в 2019 году многострадальный комплекс сдали. В конце 2022 года госкомпания «Кавказ.рф» передала выставочный комплекс в собственность Ставропольского края.

Сейчас в «МинводыЭКСПО» проводят форумы и выставки — «МинводАГРО», Кавказская инвестиционная выставка, «Мастера гостеприимства» и другие.

Управляющая компания площадки — ООО «МВЦ 2012». С апреля 2023 года организация находится в стопроцентной собственности края в лице Минэкономразвития. Последние пять лет фирма генерирует убытки. Так, чистый убыток компании в 2022 году составил 151 млн рублей при выручке 37,6 млн рублей.

Недавно один из строительных подрядчиков «МинводыЭКСПО», турецкая компания «Эмт Эримтан Мюшавирлик Тааххют Тиджарет» заявила о намерении подать иск о банкротстве «МВЦ 2012».

Какие перспективы

По данным программы «Бизнес-вектор», в России — больше 1 млн квадратных метров профессиональных выставочных площадей. Из них 70% находятся в Москве и Санкт-Петербурге. Самый большой дефицит площадок — на Дальнем Востоке и Северном Кавказе.

Президент Торгово-промышленной палаты России Сергей Катырин полагает, что потенциал регионов еще только предстоит раскрыть. Ведь на все остальные 87 регионов за пределами двух столиц сегодня приходится лишь 310 тысяч квадратных метров выставочных павильонов и площадок.

«Есть порядка 40 городов, которые имеют возможности такого рода мероприятия проводить. Конечно, этого пока недостаточно для того, чтобы удовлетворить все потребности наших площадей и территорий, в том числе и международного уровня. Вокруг конгрессно-выставочной деятельности есть еще порядка 40 тысяч компаний и предпринимателей, которые оказывают различные услуги по подготовке и проведению этих мероприятий», — сказал Катырин.

Самые большие статьи доходов организаторов мероприятий и площадок — это собственно аренда площадей, аренда техники, строительство стендов и экспозиций, питание, клининг, охрана и печать материалов.

Россия в мире

Российские площадки слабо представлены на международном рынке конгрессно-выставочных мероприятий. Страна занимает здесь лишь 1% мирового оборота. Главное препятствие для наращивания доли — международные санкции. Крупные компании не приезжают в Россию, чтобы участвовать в выставках и форумах.

«В мире сегодня происходит где-то порядка 8 тысяч серьезных крупных конгрессно-выставочных мероприятий, на Россию приходится порядка 100 такого рода мероприятий. Естественно, здесь есть над чем работать, куда расти», — говорит президент ТПП РФ Сергей Катырин.

По словам главы Торгово-промышленной палаты РФ, для поддержания отрасли в России есть целевые субсидии, а у каждого федерального ведомства заложены определенные средства для проведения отраслевых мероприятий. Эти деньги тоже идут в экономику форумов.

«Мы работаем на федеральном уровне с министерствами, у каждого министерства есть средства для проведения и поддержания выставок. Работаем с региональными властями, чтобы поддерживали предпринимателей, тех, которые стремятся в этих выставках участвовать», — сказал Катырин.

В сентябре правительство утвердило Стратегию развития конгрессно-выставочной отрасли до 2030 года. В ней сказано, что основные проблемы отрасли — нехватка профессиональных кадров, инфраструктуры в регионах, доступных и качественных выставочных услуг. В течение полугода федеральная власть и регионы должны представить план, как достичь целей Стратегии. Власти рассчитывают, что за семь лет рынок вырастет до 280 млрд рублей, а в отрасли появится еще 10 тысяч профессиональных кадров. Если эти прогнозы сбудутся, то доля России на мировом рынке конгрессных мероприятий увеличится до 1,5%.