Снова в школу. Как устроен рынок бизнес-образования на Ставрополье

Сфера делового образования переживает новый расцвет. Частные школы для менеджеров, программы ускоренной переподготовки, онлайн-курсы обо всем на свете — от программирования на Python до таро и астрологии. Создается впечатление, что все чему-то учат или учатся.

С одной стороны, образование для взрослых стало как никогда доступным. Онлайн-курсы обещают научить говорить по-английски, не выходя из дома. А многочисленные «школы MBA» предлагают стать гуру бизнеса за пару месяцев. Но, с другой стороны, высок риск нарваться на некомпетентных учителей и банальных мошенников.

NewsTracker изучил предложения на рынке бизнес-образования Ставропольского края, выяснил, сколько зарабатывают школы для взрослых, и можно ли верить интернет-рекламе.

Топ-10 школ

На Ставрополье насчитывается более 100 учреждений дополнительного образования для взрослых. В основном они существуют в формате частных образовательных учреждений дополнительного профессионального образования (ЧОУ ДПО). Они предлагают курсы повышения квалификации и переподготовки по самым разным специальностям: для рабочих и специалистов, для управленцев, и в разных сферах — от охраны труда до психологии и парикмахерского искусства.

Мы отобрали десять крупнейших компаний по выручке и чистой прибыли за 2022 год. Вот топ образовательных центров края:

• ЧОУ ДПО «Корпоративный институт энергетики», выручка в 2022 году — 67,8 млн;
• Учебно-курсовой комбинат «Знание» — 25,1 млн;
• ООО «Фито-санитарный центр на КМВ» — 12,3 млн;
• АНО ДПО Учебный центр «Старт» — 11,1 млн;
• ЗАО УКП «Ставропольстром» — 10,3 млн;
• ООО АБР «Эврика» — 8,9 млн;
• ЧОУ ДПО «Южный центр подготовки кадров» (ЮЦПК) — 7,8 млн;
• ЧУ ДПО «Мастер» — 7,2 млн;
• ЧУ ДПО «Северо-Кавказский институт инновационных технологий» (СКИИТ) — 7,1 млн;
• АНО ДПО Учебный комбинат «Профи» — 6,9 млн.

За год выручка этих десяти организаций немного сократилась, на 2,1%. Если в 2021 году оборот крупнейших образовательных центров составлял 168,2 млн, то в 2022 году — 164,6 млн рублей.

Прибыль за год тоже сократилась, на 1,7%. Если в 2021 году компании показали чистую прибыль на 28,5 млн, то в 2022 году — 28 млн рублей.

Чему учат?

Номер один нашего списка — «Корпоративный институт энергетики». Это учреждение принадлежит компании «Россети Северный Кавказ» и базируется в Ессентуках. Институт занимается профессиональной подготовкой, переподготовкой и повышением квалификации рабочих и специалистов.

«В институте реализуются программы по 150 направлениям дополнительного профессионального образования, более 50 программ профессиональной подготовки, переподготовки и повышения квалификации рабочих и служащих», — говорится на сайте организации.

На втором месте рейтинга — учебно-курсовой комбинат «Знание» в Ставрополе. Организация позиционирует себя как одно из старейших заведений дополнительного профессионального образования в регионе, созданное 45 лет назад. Сегодня это частное учреждение подконтрольно Полине Денисовой и Наталье Шевченко.

Организация занимается обучением по рабочим профессиям, подготовкой руководящего персонала в сферах промышленной безопасности и гражданской обороны.

Тройку лидеров списка замыкает «Фито-санитарный центр на КМВ». Зарегистрированная в Ставрополе компания принадлежит предпринимателю Дмитрию Антонову. Информации об учебных программах предприятия в открытых источниках нет, так как у компании нет своего сайта и страниц в соцсетях.

А как в стране?

Рынок делового образования в России оценивают почти в 94,5 млрд рублей. Об этом сообщает программа «Бизнес-вектор» на РБК. В отрасли бизнес-образования в стране насчитывается более 6 тысяч компаний, в которых работают 150 тысяч человек.

Одна из известных российских бизнес-школ — «Международный институт менеджмента объединений предпринимателей» (МИМОП) при Торгово-промышленной палате России. Оборот института за 2022 год составил 70 млн рублей.

По словам ректора института Анны Палагиной, в МИМОП предпринимателям помогают преодолеть «стеклянный потолок» и развивать свое дело дальше.

«Предприниматель нередко сам просит помочь ему сформулировать предмет обучения. Приходят с запросом, но нет четкого понимания, чему следует научиться, чтобы быть конкурентоспособным. Бизнес-тренер, тренинговая компания, образовательная организация вместе формулируют запрос, чему учить, как учить», — говорит Палагина.

Первые школы и институты бизнеса в России появились 30 лет назад. И за это время запросы слушателей менялись. Игроки рынка говорят, сейчас студенты не хотят теории, им нужна практика — разбор конкретных кейсов. В трендах сейчас цифровая трансформация компаний — применение искусственного интеллекта и нейромаркетинг. Кроме того, востребовано антикризисное управление и курсы, обучающие переговорным техникам.

Президент Торгово-промышленной палаты РФ Сергей Катырин говорит, что интерес бизнеса к обучению объясним: реалии меняются очень быстро, и предпринимателям нужно уметь приспосабливаться к новым условиям.

«С одной стороны, это все, что связано с „мягкими“ навыками и универсальными компетенциями, способностью будущего сотрудника работать в формате многозадачности и постоянных изменений. Спрос вырос на курсы, повышающие компетенции по управлению в стрессовых ситуациях и умению действовать в нестабильной реальности и правильно проживать ошибки, управлению изменениями. Сейчас мы видим запрос у бизнеса на конфликтологию и умение применять переговорные, медиативные техники в различных отраслях», — говорит Сергей Катырин.

Один из гигантов российского делового образования — это Московская школа управления «Сколково». Выручка компании за 2022 год составила 3,9 млрд рублей, а чистый убыток — 404,1 млн рублей.

Структура выручки бизнес-школы выглядит следующим образом:

• 2,1 млрд рублей — плата студентов за образовательные курсы;
• 945 млн рублей — прочие доходы, в основном взносы меценатов;
• 855 млн рублей приносит b2b-сектор — программы, которые компании заказывают для своих сотрудников;
• 585 млн рублей — образование для чиновников и сотрудников госкомпаний.

Два самых популярных образовательных продукта «Сколково» — программы МВА и Executive MBA. Обучение по программе Executive МВА стоит 8,4 млн рублей за весь курс. Классический МВА стоит 4,1 млн рублей и длится 18 месяцев. Очно студенты учатся четыре дня в месяц и живут на протяжении этого времени на территории кампуса.

Руководитель школы управления «Сколково» Александр Ким объясняет, почему их курсы такие дорогие.

«Мы учим управлять собой, компаниями, ситуациями, организациями, государственными институтами. По большому счету знания транспарентны. То есть в этом смысле знания во всем мире доступны. Вопрос в другом. Непосредственно в применении этих знаний, в имплементации с учетом определенной специфики, особенностей, рассмотрения различных кейсов, успешных и неуспешных», — говорит Ким.

На бизнес-образовании сказались и санкции. В прошлом году все международные ассоциации приостановили аккредитацию отечественных бизнес-школ, профессора отменили курсы, а вузы — партнерские программы и обмен студентами. Кроме того, замещать пришлось и технические решения.

По словам президента ТПП России, из-за этого бизнес-школы начали возвращаться к советским практикам обучения и кооперироваться с азиатскими образовательными организациями.

«Сейчас идет изменение содержания с возвратом к лучшим образцам советских образовательных стандартов с применением уже наработок отечественного бизнеса. Очевидно, что такие сложные процессы в столь консервативной отрасли, как образование, не могут проходить безболезненно в столь сжатые сроки. Но мы видим переход на отечественные онлайн-сервисы и технические решения, процесс замены привычных и бывших монополистами коммуникационных и образовательных платформ из недружественных стран», — сказал Катырин.