По замыслу компании, в новом приложении будут размещены только фотографии, соответствующие рейтингу R, которые, по действующей в США рейтинговой системе, не могут в отсутствии взрослых просматриваться детьми в возрасте до 17 лет. Сложность задачи, по мнению Систрома, заключается в определении рейтинга в каждом отдельном случае.
Также, по его словам, он не собирается создавать порнографический ресурс, а лишь хочет дать людям возможность выразить свою красоту.